Publicité numérique : Google tranche et prend une décision sur la fin des cookies tiers, sans proposer d’alternative

Publicité numérique : Google tranche et prend une décision sur la fin des cookies tiers, sans proposer d’alternative

août 19, 2024 0 Par Le pouce

Le géant de la tech a enfin pris sa décision. Google a revu son intention de modifier son approche des cookies. Il a choisi maintenir leur utilisation, tout en mettant en place un nouveau cadre qui donne la priorité au contrôle de l’utilisateur, après des années d’hésitation et de préoccupations du secteur.

 

Une annonce qui a enchanté plus d’un, en particulier les annonceurs et les éditeurs web. Et pour cause, les actions du spécialiste du reciblage publicitaire Criteo ont bondi de 9 % hier. Derrière ce sursaut, la dernière annonce de Google à propos des cookies tiers. Ainsi, Anthony Chavez, l’un des vice-présidents de Google, a déclaré que le moteur de recherche allait « mettre en place une nouvelle expérience dans Chrome qui permettra aux internautes de faire un choix éclairé, qui s’appliquera à l’ensemble de leur navigation sur le web, et ils seraient en mesure d’ajuster ce choix à tout moment ». L’objectif est de renforcer « le choix de l’utilisateur ».

Ces cookies permettent donc suivre la navigation des utilisateurs sur le web afin de proposer des publicités personnalisées à l’internaute. Plus précisément, les cookies dits « tiers » émanent des sites visités et non du navigateur lui-même. Google disait vouloir y mettre fin dès 2020

 

Cette décision de Google de maintenir les cookies tiers, tout en mettant l’accent sur le contrôle de l’utilisateur, représente un compromis réfléchi et responsable. Elle aura le génie de façonner l’avenir de la publicité numérique pour les années à venir.

 

Gloria HESSAVI (Stag)

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