Cookies tiers : bientôt Google chrome ne va plus vous tracker pour vous envoyer des publicités ciblées en ligne

Google veut davantage respecter de la vie privée des internautes.

Officiellement, Google ne veut pas changer les cookies tiers par d’autres systèmes permettant de vendre de la publicité en se basant sur l’historique de navigation des internautes. Comme une foudre, cette annonce de la firme de Mountain View tombe comme une véritable décharge dans le domaine de la publicité en ligne.

Cette décision n’est pas anodine car Safari et Firefox, des concurrents à Google ont annoncé la fin des cookies tiers sur leur plate-forme. il faut rappeler que la firme fait objet de multiples plaintes antitrust en Europe. Si l’on sait que Google s’est en partie construite sur cette pratique spécifique puisque l’entreprise est en mesure de tracker très précisément les actions des utilisateurs grâce à son moteur de recherche, mais également à Chrome, le navigateur internet le plus populaire au monde. A partir donc de 2022, la firme annonce qu’elle mettrait fin aux cookies tiers et assure désormais qu’elle « ne concevra pas d’autres identificateurs pour suivre les personnes lorsqu’elles naviguent sur le web ».

Qu’est ce que le ciblage individuel?

Mis en place par les annonceurs, ces derniers permettent de tracker le comportement de chaque individu sur la toile pour optimiser au maximum le ciblage publicitaire. Seulement, cette pratique n’est pas en accord avec le principe de respect de la vie privée, explique David Temkin, dirigeant de l’Ads Privacy and Trust chez Google : « Les gens ne devraient pas avoir à accepter d’être suivis sur le web afin de bénéficier des avantages d’une publicité pertinente. Et les annonceurs n’ont pas besoin de suivre les consommateurs individuels sur le web pour bénéficier des avantages de la publicité numérique en termes de performance » rapporte Siècle digital.

40% des gains passent des annonceurs aux éditeurs…

Même si l’impact de cette décision sur le paysage digital actuel est difficile à mesurer, il sera probablement important ; près de 40% de l’argent qui passe des annonceurs aux éditeurs sur l’Internet ouvert, c’est-à-dire la publicité numérique en dehors des systèmes fermés tels que Google Search, YouTube, Facebook, passe par les outils d’achat de publicités de Google, remarque le Wall Street Journal. Toutefois, « si la publicité en ligne n’évolue pas pour répondre aux préoccupations croissantes des gens concernant leur vie privée et l’utilisation de leur identité personnelle, nous risquons l’avenir du web libre et ouvert », écrit David Temkin.

A la quête de l’alternative

Comme alternative aux cookies tiers, la firme de Mountain View a déjà dévoilé son programme « Privacy Sandbox ». Ce dernier va notamment exploiter la méthode FLoC (Federated Learning of Cohorts), qui consiste à regrouper des informations sur des personnes sans empiéter sur leur vie privée ; l’individu est ainsi caché au sein d’une grande foule de « cohortes » ayant des intérêts similaires vers lesquelles des publicités seront ciblées, avec probablement moins de justesse qu’avec les techniques actuelles.