Le groupe Meta va contraindre des annonceurs à notifier s’ils ont eu ou non recours à l’intelligence artificielle dans le cadre de la diffusion d’annonces liées à des questions politiques. Cette obligation vise à lutter contre la désinformation sur Facebook, Instagram et WhatsApp.

Dès 2024, cette nouvelle règle en vigueur . Une année électorale aux Etats-Unis. Si les annonceurs refusent la transparence sur leur utilisation de l’intelligence artificielle ou d’autres techniques numériques, Meta, la maison mère de Facebook, Instagram et WhatsApp ne leur permettra plus de diffuser leur annonce sur ses plateformes.

Quant à Google, il a annoncé, il y a quelques semaines que les publicités politiques gérées par Google devraient bientôt indiquer «claire et bien visible», si un outil d’intelligence artificielle a été utilisé dans leur conception.

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WhatsApp lance une fonctionnalité de message éphémère pour ses utilisateurs. L’application de messagerie a publié une FAQ officielle sur son site web intitulée : À propos des messages temporaires, expliquant le fonctionnement de cette nouvelle option.

Facebook indique dans un communiqué officiel que ces messages temporaires s’autodétruiront au bout de 7 jours. Le groupe Facebook continue donc d’ajouter des options de messages éphémères à ses applications, après avoir lancé récemment le Vanish Mode sur Instagram.

Comment activer les messages temporaires  ?

Pour une discussion individuelle, les deux utilisateurs ont le choix d’activer ou de désactiver ces messages temporaires. Pour les discussions de groupe, seuls les administrateurs sont autorisés à activer ou désactiver cette option.

L’activation des messages temporaires est simple :

1. Ouvrez la discussion WhatsApp,
2. Appuyez sur le nom du contact ou du groupe,
3. Appuyez sur Messages temporaires,
4. Si cela vous est demandé, appuyez sur Continuer.
5. Sélectionnez Activés (sur Android) ou Oui (sur iPhone).

Des messages temporaires qui disparaissent sauf si…

WhatsApp explique en toute transparence dans sa FAQ dédiée que, dans certains cas, les messages temporaires pourraient être visibles même après 7 jours. Par exemple, si un utilisateur répond en citant le message initial qui est un message temporaire, celui-ci pourrait rester visible. Si un message temporaire est transféré vers une conversation où l’option des messages temporaires est désactivée, alors il ne disparaîtra pas non plus.

Pour les médias (images, vidéos, fichiers, etc) des discussions où les messages temporaires sont activés, WhatsApp explique qu’ils disparaîtront également de la conversation au même titre qu’un message texte, mais ces derniers seront toujours téléchargés automatiquement dans votre galerie photo, si cette option est activée.

La question de la confidentialité se pose

Si cette fonctionnalité avait pour but d’offrir plus de confidentialité aux utilisateurs, cela semble compromis par ces différents cas cités, qui nous montrent que ces messages temporaires ne le sont pas totalement. Reste à savoir s’il y aura des options à l’avenir pour limiter certains partages de messages temporaires sur d’autres discussions, à l’instar de Telegram.

WhatsApp prévient même les utilisateurs que les messages temporaires doivent être utilisés seulement avec des personnes de confiance, ce qui prouve que cette option n’assure pas une confidentialité sans faille. Malgré tout, on peut quand même y voir un autre avantage : ces messages temporaires pourront permettre aux utilisateurs d’éviter de cumuler trop de messages sur leurs comptes et de saturer le stockage de leur téléphone sur le long terme.

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Meta, la société mère de Facebook et Instagram, réfléchit à l’idée d’introduire une version payante de ses plateformes pour les utilisateurs européens. Cette version serait dépourvue de publicités, dans le but de rassurer les régulateurs européens et d’éviter les problématiques liées à la publicité ciblée.

Ces derniers temps, les offres d’abonnement à des services numériques, qu’ils incluent ou non de la publicité, se sont multipliées. Un exemple frappant est celui de Netflix, qui propose désormais dans certains pays un choix entre un abonnement sans publicité à un certain prix, et un abonnement moins cher avec des publicités.

Bien que ce modèle économique rencontre un certain succès, la question de la publicité au sein des services devient de plus en plus centrale. Parallèlement, les services payants se développent également sur les réseaux sociaux. Meta a récemment lancé son abonnement « Meta Verified », tandis qu’Elon Musk apporte également des changements pour rendre payants les utilisateurs de X (Twitter).

Les services payants et la présence de publicité sont donc deux sujets majeurs pour les géants du numérique, et Meta entend poursuivre le développement de ces opportunités, notamment sur le marché européen. Selon le New York Times, Meta envisage ainsi de proposer aux utilisateurs de l’Union européenne une version payante d’Instagram et de Facebook, sans publicité. Les utilisateurs européens auraient donc la possibilité de choisir entre une version classique d’Instagram et de Facebook, incluant des publicités ciblées, et une version payante, entièrement dépourvue de publicité.
Par conséquent, Mark Zuckerberg tiendrait en quelque sorte sa promesse de maintenir Facebook gratuit pour tous. Il convient de noter que nous n’avons pas encore d’indications sur les prix de ces éventuels abonnements sans publicité.

En réalité, Meta ne s’attendrait pas à ce que cette offre payante connaisse un grand succès. Il s’agit principalement pour l’entreprise de contourner la question sensible des publicités ciblées.

Une solution pour apaiser les régulateurs européens
En mai 2023, Meta a été condamné en Europe à une amende de 1,2 milliard d’euros en raison du transfert illégal de données d’utilisateurs européens vers les États-Unis. En général, l’entreprise de Mark Zuckerberg est régulièrement accusée de collecter d’innombrables données sur ses utilisateurs afin de proposer les publicités ciblées les plus précises possible.
Meta se retrouve donc dans une certaine impasse, et la nouvelle directive de l’Union européenne, le Digital Services Act, met encore plus de pression sur l’entreprise.

Selon le New York Times, une offre d’abonnement payante sans publicité pourrait permettre à Meta de répondre aux préoccupations en matière de confidentialité et aux exigences des régulateurs européens en offrant aux utilisateurs une alternative aux services publicitaires de l’entreprise, qui reposent sur l’analyse des données personnelles.

En résumé, Meta envisagerait de proposer à ses utilisateurs de payer pour ne pas être soumis aux publicités ciblées. Reste maintenant à voir si les institutions de l’Union européenne seront satisfaites par ces nouvelles offres payantes sans publicité.

Gloria KOUDJO (stag)

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